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北京二锅头酒业张政军:用创新开辟出年轻化的国际消费市场
文章来源:中国食品品牌网    作者:    发布时间:2017-08-28 16:19    点击量:34    

  新华网福州10月19日电(记者娄奕娟)10月19日,第95届全国糖酒商品交易会中国白酒国际化研讨会在福建省福州举行。北京二锅头酒业股份有限公司副总经理张政军表示,借助国际化大潮,白酒“走出去”首先要让产品品质国际化,通过创新,开辟出年轻消费群体的国际消费市场。

  张政军说,从企业发展经验来看,中国白酒国际化首先要让产品品质国际化。在保证产品自身特点的同时,根据消费者习惯的变化对产品口味进行微调,符合国外消费者的口味,找到切入点。

  张政军认为,除了要有好产品,白酒国际化还需要进行产品的推广。如果仅靠每个企业单打独斗,投入和产出不成比例,并不符合企业意愿。白酒国际化需要相关部门与协会的牵头组织,行业企业抱团,形成合力;企业在一致“走出去”的效应下,才会投入更多人力、物力、财力开拓国际市场。

  “中国白酒在国内的影响力很大,但在国际排名上很难看到踪迹,更难谈其国际影响力”,在谈及目前中国白酒国际化的现状时,张政军表示,中国白酒尚未确立其在国际品牌文化的地位,国外消费者普遍的感觉是传统中国白酒不是与时俱进的产品。缺乏消费教育,消费者存在抵御情绪,这是目前白酒“走出去”亟待解决的问题。

  张政军认为,在国际化大潮中,企业应针对关键问题,抓住机遇,做好中国市场品牌,提高白酒的品牌价值。通过创新方式培育消费群体,让国内外消费者特别是年轻消费者认可中国白酒,创新性地开辟出针对年轻消费群体的白酒新市场。

  张政军还提出推动白酒国际化的五点建议:一是建议相关部委牵头制定酒业发展计划,做好酒业顶层设计;二是建议相关协会牵头制定国际化标准,帮助中国白酒顺利走出国门;三是建议相关协会走出国门举办招商会,帮助企业开拓国际市场;四是建议相关协会组织举办国际白酒会谈;五是建议有关机构与国际媒体联合推广中国白酒文化,增进信息交流,普及白酒知识。



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