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力倍特 为中国品牌崛起而奋斗 写在第一届“中国品牌日”
文章来源:中国食品品牌网    作者:    发布时间:2017-09-29 11:47    点击量:6145    

  关于“中国品牌日”

  2017年5月2日,国务院办公厅批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。2017年5月10日,也就是今天,成为了第一届“中国品牌日”。

  早在去年6月,国家就提出了设立“中国品牌日”的申请,提倡大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事。鼓励新闻媒体在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传,定期举办中国自主品牌博览会,在重点出入境口岸设置自主品牌产品展销厅,在世界重要市场举办中国自主品牌巡展推介会,扩大自主品牌的知名度和影响力。

  这是第一次从国家层面提出设立“中国品牌日”,意味着中国品牌将成为国家的一张“名片”,标志着品牌战略上升到前所未有的高度,体现了国家对中国自主品牌越来越重视。总之,“中国品牌日”的设立,对于所有的中国品牌而言,将具有划时代的意义。

  一直以来,我国面临着“制造大国、品牌弱国”的尴尬局面,品牌发展严重滞后于经济发展,产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出。作为制造业大国,中国500多种主要工业品中有220多种产量居世界第一,但世界百强品牌只有华为、联想两个品牌入围。我国的品牌实力与综合国力以及全球经济地位不相匹配,在一定程度上制约了经济社会发展。只有把中国自主品牌做大做强,实现从“中国产品”向“中国品牌”的转变,才能从容迎接越来越激烈的国际市场“品牌战”。

  在国家的大力扶持下,中国品牌将迎来空前的发展加速期和认知加深期。在这个利好风口之下,能够抓住机遇顺势而为,便能抓住中国品牌的“春天”。而力倍特早已做好充分的准备,为中国品牌“立多多”走向世界舞台而努力奋斗着。

  中国品牌发展的核心是产品品质

  随着收入水平的不断增加,消费者对产品和服务的要求不再局限于解决简单的衣食住行问题,他们更加注重品质,讲究品牌效应。近年来国货质量问题频出,使消费者对国货信心不足,加上经济全球化的发展,难免出现“崇洋媚外”的消费现象。要重新建立消费者对中国品牌的信心,提高产品品质是唯一的出路。

  力倍特对自身产品品质的衡量准则是——质量第一。“我们只生产对人类健康负责任的产品”,既是对消费者负责任,也是对品牌负责任。从公司股东、高管,到各级运营商、分销商、零售商,再到公司员工及其家属,人人都放心饮用立多多,人人都爱喝立多多,因为大家对立多多的品质百分之百放心!

  任何事情,只要坚持专注地把它做到极致,就一定能成功。在立多多饮品的研发初期,詹友何董事长遇到了许多困难、瓶颈和挫折,但他并没有因此而降低对产品品质的要求。我们特别加倍的努力,要的不是少添加、低添加,而是“不添加”!最终我们做到了以最高的标准来要求产品质量,这是立多多品牌战略成功的第一步。

  拉动中国自主品牌消费,不仅要提升品牌的知名度、竞争力和号召力,还要保证产品的品质、性能与口碑。唯有强化产品品质,重塑品牌形象,方可真正满足消费者的需求,获得消费者的信任。产品品质不达标,谈何品牌发展?当产品品质上去了,品牌发展便是水到渠成之事。

  中国品牌发展的手段是科技创新

  习近平总书记说过:“一个地方、一个企业,要突破发展瓶颈、解决深层次矛盾和问题,根本出路在于创新,关键要靠科技力量。”在“大众创业,万众创新”的时代背景下,得技术者得天下。树立一个品牌,需要科技创新的支持,只有保证技术过硬,品牌才能站得住脚。

  近年来,中国科技创新能力突飞猛进,但多数传统企业仍存在自主创新不足、核心技术受制于人等问题,相当部分支柱产业的核心技术依然依赖于国外技术,导致生产能力强大,创新能力不足。相比之下,立多多的优势在于,我们拥有自己的核心技术。

  “立多多”玉米须植物精华饮料解决了食品生产加工过程中必须添加相应添加剂才能有效保质的技术难题,同时将中医“药食同源”理论与现代科技相结合,掌握了独创性的技术优势。

  科技创新不能简单模仿和复制,而是要在产品的创新上下功夫。“立多多”作为全球首款轻饮料,颠覆了人们对饮料的认知,也颠覆了传统的饮料行业。打造中国新生代民族品牌,就要做开拓者和先行者,成为“第一个吃螃蟹的人”。

  中国品牌发展的内涵是文化传承

  据了解,今年是碳酸饮料销量连续下滑的第十二年。碳酸饮料的市场份额下降,表明消费者已经意识到这类饮料对健康造成的负面影响。但我们不得不承认,在过去的几十年间,碳酸饮料——尤其是可乐在中国消费者的心目中占据着非常重要的地位。这与它所代表的品牌文化息息相关。

  可乐的目标消费群体是个性张扬的青年一代,“可乐”是年轻与时尚的代名词,是一种美国文化的阐述。人们购买可乐,本质上是表达对这种文化的共鸣。因此,尽管碳酸饮料的市场份额有所下降,但它的销量仍然领先于其他饮料品类。许多国产品牌,恰恰缺少的正是讲好一个故事的意识。

  立多多的品牌故事源远流长,力倍特百年企业的牢固根基传承了它深厚的文化底蕴,立多多的产品特色赋予了它独特的文化内涵。轻生活是我们所倡导的健康习惯,轻主张是我们所坚持的生活态度,轻诉求是我们所主张的消费需求,轻思想是我们所塑造的精神理念,轻文化是我们所建立的品牌内涵。立多多的品牌文化围绕着“轻”展开,最终再把一切回归到“轻”。

  品牌的文化内涵至关重要,它能够吸引与自己有相同价值观的消费者。一个品牌如果没有文化来支撑,它就缺少了生命力。只有把文化注入到品牌中,它才能真正地“活”起来。

  我们一直在路上

  品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现。对于一个企业而言,品牌意味着市场份额甚至生存发展空间;对于国家而言,品牌反映了综合实力和发展潜力。发挥自主品牌的引领作用,有利于挖掘消费潜力,拉动消费需求,促进经济增长,增强综合国力。

  为了中国品牌的崛起,力倍特一直在路上。匈牙利布达佩斯中东欧展、中国侨联新侨创新成果展、中国国际循环经济展览会等大型展会上,都有立多多饮品的身影;世界脑力锦标赛、全国语文朗读比赛、“诗礼乐小主播”大赛等国际国内赛事上,立多多作为合作伙伴亮相;桂台产业合作对接大会、马中企业家大会等商务会议上,詹友何董事长向每一位企业家传播“轻饮料”的理念……

  中国品牌走向世界,任重而道远。力倍特将继续以“铸就民族品牌,挺进世界百强品牌行列”作为目标,致力于打造“中国好品牌”,以品牌为核心做强自己,提升品牌价值,树立消费者对中国品牌的信心,让“made in China”成为中国人的骄傲!如果有一天,每个人想到喝饮料的时候都能第一时间想起“立多多”,就意味着我们成功了。



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