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汇源入选国家品牌计划TOP品牌 将实现品牌全面升级
文章来源:中国食品品牌网    作者:    发布时间:2017-11-29 12:48    点击量:17    

  2017年11月8日,值得汇源集团铭记。当天,汇源举行了一场其成立以来最大的葡萄酒品鉴会,1500余人在位于密云的汇源农谷品美酒、吃火锅。与此同时,百公里外的北京梅地亚中心,中央电视台2018CCTV国家品牌计划签约仪式正在举行,汇源集团成功入选2018CCTV国家品牌计划——TOP品牌。如果说千人品鉴会是汇源由内向外的实力展示,那么成为国家品牌,可以被视为国民及国家平台对汇源的认可。

  正如在签约仪式上,汇源与其他入选企业共同发布的“国家品牌计划宣言”中所宣誓的那样,汇源将“为民生造福,为民族立业,为实现中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变而笃志前行!”回顾汇源从1992年至今的发展历程,成为国家品牌,也一直是汇源的梦想。

  不忘本来,为民生造福深耕农业

  国家品牌坚守农业情怀。“不忘初心,牢记使命”用在汇源身上,再合适不过。25年间,汇源一直坚持践行“营养大众,惠及三农”的使命,作为中国唯一拥有完整产业链的果汁生产商,其发挥产业链优势,果汁市场份额一直稳居国内第一,“喝汇源果汁,走健康之路”、“有汇源才叫过年”等广告语,是国人经典记忆,汇源果汁早已成为名副其实的“国民果汁”,陪伴几代消费者健康成长。这一过程中,汇源还反哺三农,带动新农村经济发展,助推中国农业产业现代化升级。

  时至今日,汇源集团已在全国建立起140多个经营实体,链接1000多万亩优质果、蔬、茶、粮等种植基地,销售网络遍布全国,形成了汇源果汁、汇源果业、汇源农业、汇源投资、汇源金融等产业相互促进、共同发展的新格局。并在“大中国、大农业、大有作为”的思想指引下,以提供美好生活为愿景,在全国15个省落地26个农业产业园区,率先实现“我产我食”,并逐步建设三生(生态、生产、生活)三养(养生、养身、养神)的田园综合体项目,形成一二三产业相互支撑、高度融合的现代新型农业体系。

  吸收外来,为民族立业走向世界

  国家品牌肩负更多责任。汇源的发展史,亦是一部“师夷长技以自强”的奋斗史,无论是最初从德国进口水果加工设备,生产优质产品;还是与英国、以色列的科研院校合作成立汇源研究院,研究水果基因;再到成立葡萄酒品牌佳美利雅,促进中法两国在葡萄酒领域技术、管理及文化等方面的交流……汇源不断吸收外来经验,促进自我成长,经过25年厚积薄发,正在国际舞台上释放出中国品牌的巨大魅力。

  相关数据显示,汇源浓缩果汁、果浆和部分果汁已出口美国、日本、澳大利亚等30多个国家和地区,并多次赢得美国FDA等高标准机构的品质认可,为中国制造增光添彩。汇源集团还与马来西亚知名饮料及食品公司——杨协成建立合作伙伴关系,优势互补,并成立合营公司,推出合资品牌“YAMI”果汁产品,覆盖东南亚市场。更在米兰世博会、英超赛场崭露头角,引来全世界目光。此外,佳美利雅已在法国收购多家酒庄,在葡萄酒领域大显身手。

  面向未来,为品牌赋能助力升级

  全产业链的支持,高品质产品的保持,近年来对品牌年轻化的坚持,助力汇源品牌价值持续提升,在世界品牌实验室发布的“中国500最具价值品牌”报告中,汇源连续14年上榜并占据中国果汁行业首位。2017年,凭借着斩获金蜜蜂金奖的“汇源果汁移动年轻族群沟通策略”、“汇源—电影三生三世十里桃花品牌传播案”、“#中秋来袭汇汇爸妈#汇源节日营销”等案例,汇源品牌年轻化得以进一步升级。

  “携初心而为,立国家品牌”,此次与京东、恒大、海尔等13个有关国计民生的国内顶级品牌一起,入选2018CCTV国家品牌计划——TOP品牌,汇源将借势央视这一国家平台,为品牌赋能,围绕国家品牌核心定位,整合资源,进行全方位传播,以实现包括汇源果汁在内汇源大品牌的全面升级。

  “不忘本来,吸收外来,面向未来”,也正是怀着对农业的初心,抱有走向世界的远大理想,面对未来的满满期待,在走过25年历程之后,汇源站上了“国家品牌”这样一个崭新的起点,即将开启品牌进阶的新篇。



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