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去年国产奶粉销售额增8% 今年新政开局年 行业洗牌或加速
文章来源:广州日报     作者:    发布时间:2018-03-02 15:15    点击量:153    

  记者获悉,乳企“百亿俱乐部”又添新军——君乐宝去年销售收入增至102亿元,败走纽交所的飞鹤也打了漂亮翻身仗,今年剑指百亿大关。据了解,去年国产奶粉销售额增长了8%,今年为新政开局年,行业洗牌或加速。

  几年前飞鹤从纽交所退市时股价只有2美元,短时间内其就上演了一场绝地反击战。与君乐宝打出的系列“组合拳”不同,光是婴幼儿奶粉业务这一项飞鹤就想进账百亿元,喊出了“国货”历史目标新高度,因为对于国产婴幼儿奶粉而言,百亿元是关键门槛。飞鹤还宣布章子怡出任品牌形象大使。

  君乐宝2017年成绩靓丽——去年正式迈入“百亿俱乐部”。君乐宝旗下有奶粉、低温、常温、牧业四驾马车,其奶粉业务全年收入破25亿元,同比增长108%,明星产品增长超过300%。君乐宝称今年奶粉力争翻一番达50亿元。

  业界认为,君乐宝奶粉能红是因为充当了行业“鲶鱼”——炮轰奶粉价格高、坚持低价不动摇。

  飞鹤为何没有卷入国产品牌价格战中?行业人士认为,飞鹤走高端路线且投入大量人力财力研发产品。其最大胆举动是梳理产品线、砍掉中低端产品,聚焦高端做大单品。

  有关行业数据显示,2017年国产品牌开始突围并实现全面增长,国产品牌总体增长8%。“君乐宝和飞鹤都不是单打独斗取胜,很大程度依赖市场整体回暖。在配方注册制新政出炉、消费升级和全面二孩政策利好下,婴幼儿奶粉蛋糕确实在变大,大品牌的集中度也在提高。”该行业人士认为。



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